Caso 1
Grupo de investigación ComR
(COMUNICACIÓN RESPONSABLE Y PÚBLICOS VULNERABLES)
Grupo de Investigación Complutense 931571
‘El efecto Boomerang’
Cliente: Grupo de Investigación Complutense
Donde: Madrid
Sector: Comunicación Responsable
Cuando: 2024
Duración: 2 meses
Equipo de investigación: Dirección, Facilitación, Análisis y Narrativa
El impacto que moviliza hacia la inclusividad y tolerancia
Desde el grupo de investigación de comunicación responsable en públicos vulnerables, se abre una línea de investigación que explora en la capacidad de diferentes herramientas de comunicación par el desarrollo de actitudes inclusivas ante colectivos vulnerables
El reto de la investigación
Profundizar el potencial que tienen dos piezas de comunicación como agentes de sensibilización para promover actitudes inclusivas, frente a una actividad museística; y medir el efecto boomerang que pudieran tener ambas propuestas.
La Comunidad se desarrolló durante dos meses con una muestra de 16 jóvenes, residentes en todo el territorio nacional, con edades entre 18 y 28 años.La muestra fue dividida en dos con el objetivo de que cada una fuera impactada por una de las piezas de comunicación seleccionadas:
–
La mitad de la muestra visionó a través de la Comunidad Digital el spot “Yo no soy Racista, PERO…“. (Ministerio de Igualdad, Campaña 2024)
–
La otra mitad realizó una actividad presencial de una hora en el Museo de América de Madrid.
Solución
Contribuir al desarrollo de estrategias de comunicación más eficaces, con impactos realmente movilizadores hacia actitudes inclusivas.