Caso 2
Last Tour
La savia de las nuevas generaciones
Cliente: Last Tour
Donde: País Vasco
Sector: Promotora musical
Cuando: 2024
Duración: 3 meses
Equipo de investigación: Dirección, Facilitación, Análisis y Narrativa
Savia nueva, reglas nuevas
Last Tour se fundó en 2006 convirtiéndose en pionera en la creación de eventos musicales en España. El espíritu de sus fundadores ha sido la esencia de la compañía durante todos estos años. En su proceso de madurez se plantean la necesidad de reconectar con el nuevo público joven para el desarrollo de su estrategia en los próximos años.
El reto de la investigación
Conocer en profundidad a la generación joven, entre 18 y 24 años, en sus consumos culturales preferentes y especialmente en lo que les moviliza hacia la música en vivo.
La investigación de naturaleza híbrida se elaboró en tres etapas: Comunidad Digital de jóvenes, estudio cuantitativo a nivel nacional, y entrevistas en profundidad con adultos. Los hallazgos encontrados en la Comunidad Digital dieron soporte al diseño del respondario de la fase cuantitativa.
La Comunidad se desarrolló durante tres meses con una muestra de 25 jóvenes, residentes en todo el territorio nacional, con edades entre 18 y 24 años.
Solución
Contribuir al desarrollo de la estrategia de Last Tour para los próximos años, en términos de contenidos, promociones, tipo de oferta y propuesta de Marca.
Comunidad Digital desarrollada en la plataforma tecnológica Mighty Networks